LPとは？ランディングページの基本と活用方法
1. LP（ランディングページ）とは？
LP（ランディングページ）とは、訪問者が最初にアクセスするWebページのことを指します。特に、マーケティングや広告の目的で作成されたコンバージョン（成果）を促進する専用ページを指すことが多いです。
LPの特徴
- 1つの目的に特化：商品の購入、資料請求、問い合わせ、メール登録など、明確な目標を設定
- シンプルな構成：訪問者が迷わないように、余計なリンクを排除し、1つの行動に誘導
- 広告と連携：Google広告やSNS広告と組み合わせて流入を増やす
2. 通常のWebページとの違い
| 項目 | LP（ランディングページ） | 通常のWebページ |
|---|---|---|
| 目的 | 特定のアクションを促す | 情報提供・ナビゲーション |
| 構成 | 1ページ完結 | 多くのページに分かれる |
| リンク | 最小限（離脱を防ぐ） | 多数のリンクあり |
| デザイン | 直感的でシンプル | 一般的なWebデザイン |
| 流入元 | 広告、SNS、検索 | 検索、SNS、広告 |
3. LPの構成とデザインのポイント
効果的なランディングページを作成するには、以下の構成が一般的です。
LPの基本構成
キャッチコピー
- 訪問者の関心を引く短いメッセージ
- 例：「今なら50%オフ！このチャンスをお見逃しなく」
リード文
- キャッチコピーを補足する短い説明
- 例：「今なら限定キャンペーンで○○を特別価格で提供中！」
魅力的な画像・動画
- 商品やサービスの魅力を直感的に伝える
- ユーザーの感情に訴えるデザインを採用
ベネフィット（メリット）の提示
- 「この商品を使うと何が得られるのか？」を明確に
- 箇条書きやアイコンを使うと効果的
証拠（口コミ・実績・データ）
- ユーザーの声、導入実績、評価データなど
- 信頼性を高めるためのエビデンスを提示
行動喚起（CTA：Call To Action）
- 「今すぐ申し込む」「無料で試してみる」などのボタン
- 視認性を高め、クリックしやすいデザインに
FAQ（よくある質問）
- ユーザーが抱きやすい不安や疑問を解消
フッター
- 会社情報、プライバシーポリシーなど
4. LPの種類
① リード獲得型LP
- メールアドレスの登録、資料請求などを目的
- 例：SaaSの無料トライアル申し込みページ
② 商品・サービス販売型LP
- 商品の購入を促すECサイト向けLP
- 例：特定の商品キャンペーンページ
③ イベント・ウェビナーLP
④ アプリ・ソフトウェアDL LP
- アプリやソフトウェアのインストールを促進
- 例：モバイルアプリの公式ダウンロードページ
5. LPの作り方
① 目的を明確にする
- 「商品購入を増やす」「リードを獲得する」など、具体的なゴールを設定
② ターゲットを決める
- 「どんなユーザーに向けたLPなのか？」を明確に
③ デザインとコピーライティング
- シンプルで見やすいデザインを心掛ける
- ユーザーの感情に訴えるキャッチコピーを作成
④ フォームの最適化
- 入力項目を最小限にする（例：名前とメールアドレスのみ）
- スマホでも入力しやすいUIに
⑤ A/Bテストで改善
- ボタンの色やキャッチコピーの変更でコンバージョン率を改善
- ヒートマップツールを活用し、離脱ポイントを分析
6. LPの作成ツール
LPを効率的に作成できるツールを紹介します。
| ツール名 | 特徴 |
|---|---|
| STUDIO | コード不要でデザインができる |
| ペライチ | 日本語対応で初心者向け |
| Unbounce | A/Bテスト機能が充実 |
| WordPress + Elementor | 自由度の高いLP作成が可能 |
7. LPの成功事例
① SaaS企業の無料トライアルLP
- キャッチコピー：「今すぐ無料で試してみよう」
- 30日間無料のメリットを強調
- フォームは「名前＋メールアドレス」のみで簡潔化
② ECサイトのセールLP
- 「今だけ50%オフ！」の期間限定訴求
- 口コミ・レビューを強調し、信頼性を向上
- 決済ボタンを目立たせ、即購入を促す
③ B2B向けサービスLP
- 「導入企業〇〇社突破！」の実績アピール
- 導入前後の変化をグラフで視覚化
- 事例ダウンロードボタンを設置
8. まとめ
LP（ランディングページ）は、特定の目的（商品購入、リード獲得など）を達成するために最適化されたWebページです。
効果的なLPを作成するには： 1. ターゲットを明確にする 2. シンプルな構成を心掛ける 3. 視認性の高いCTAを設置 4. A/Bテストで継続的に改善
特に、広告との連携やスマホ対応の最適化が成功のカギになります。LPを上手に活用し、コンバージョンを最大化しましょう！
参考記事： - Unbounce公式サイト - ペライチ
